Objektgestaltung Employer Branding

Wie lässt sich der berufliche Werdegang bei TAIFUN anschaulich vermitteln? Für die Gewinnung von Fach- und Führungskräften haben wir ein haptisches Objekt entwickelt, das den möglichen Weg durch das Unternehmen sichtbar und begreifbar macht.

Das Objekt begleitet das Bewerbungsgespräch und übersetzt Karrierewege, Entwicklungsmöglichkeiten und die verschiedenen Stationen bei TAIFUN in eine intuitive, visuelle und haptische Erfahrung. Statt Informationen lediglich zu erklären, werden Perspektiven und Möglichkeiten räumlich und spielerisch erlebbar.

So wird aus dem klassischen Bewerbungsgespräch ein Dialog über Entwicklung, Verantwortung und Zukunft – und aus abstrakten Karriereperspektiven ein konkretes Erlebnis.

Bedingungen an das Objekt

• Funktionalität:
  Das Objekt muss tauglich zur Gesprächsunterstützung aufgebaut sein.
  Hierzu zählen sowohl Größe als auch Handhabung.
• Einfachheit:
  Das Objekt muss einfach und leicht verständlich sein, so dass die Bedeutung schnell zu erfassen ist.
• Skalierbarkeit:
  Das Objekt muss den Bedürfnissen des Wachstums und den Strukturen bei TAIFUN entsprechen.
• Innovation:
  Das Objekt muss innovativ sein – genau wie TAIFUN
• Nachhaltigkeit:
  Das Objekt sollte im Sinne der materiellen Nachhaltigkeit langlebig sein.
  Wichtiger jedoch ist die Nachhaltigkeit im Sinne des Verankerns einer positiven Grundstimmung des
  Umworbenen in Bezug auf das Unternehmen TAIFUN.
• Kosteneffektivität:
  Die Kosten im Verhältnis zum Nutzen / zur Aufmerksamkeit / zur Nachhaltigkeit sollten bei der Auswahl des Objektes berücksichtigt werden.

Herangehensweise an die Aufgabenstellung

Aus der Aufgabe, berufliche Entwicklung bei TAIFUN anschaulich und haptisch erlebbar zu machen, entstanden zwei konzeptionelle Ansätze. Beide übersetzen die Unternehmenskultur und die individuellen Entwicklungsmöglichkeiten in ein starkes, visuelles Bild.

1. Wachsen und Früchte tragen
Der Baum steht für Wachstum, Entwicklung und Beständigkeit. Wie ein Baum wächst auch ein Unternehmen durch Zeit, Erfahrung und kontinuierliche Entwicklung. Gleichzeitig steht jede Frucht für das, was Mitarbeitende mit ihrem Wissen, ihren Fähigkeiten und ihrem Engagement zum gemeinsamen Erfolg beitragen.

2. Jeder Einzelne ist Teil des Ganzen
Ein Unternehmen ist so stark wie das Zusammenspiel seiner Mitarbeitenden. Jeder Mensch bringt individuelle Fähigkeiten und Erfahrungen ein und wird zu einem wichtigen Baustein des gemeinsamen Ganzen. Das Bild der einzelnen Elemente macht sichtbar, wie aus vielen individuellen Beiträgen ein stabiles und erfolgreiches Unternehmen entsteht.

Die Auswahl fiel auf Ansatz 2:
Jeder Einzelne ist ein Teil des Ganzen

Einzelne geometrische Formen schaffen das >Kunstwerk< TAIFUN.

Das Ergebnis und unzählige Möglichkeiten.

Geometrische Präzision ist mit einem spielerischen, modularen Konstruktionsprinzip verbunden. Das Objekt besteht aus einer Vielzahl einzelner geometrischer Körper – darunter Tetraeder, Oktaeder und abgeschrägte bzw. abgestumpfte Körper mit dreieckigen und polygonalen Flächen. In ihrer Kombination entsteht eine komplexe, fast organisch wirkende Gesamtform. 

Das Besondere liegt in der Konstruktion: Jeder einzelne Baustein ist so gestaltet, dass seine Schnitt- und Kontaktflächen exakt zu den angrenzenden Körpern passen. Dadurch lassen sich die unterschiedlichen Formen miteinander kombinieren und zu einem stabilen Gesamtobjekt zusammenfügen. Aus den klar definierten geometrischen Einzelkörpern entsteht so eine überraschend dynamische Form.

Zusammengehalten wird die Konstruktion durch kleine, in den Bauteilen eingelassene Magnete. Diese sind in den Oberflächen lediglich als kleine kreisförmige Punkte sichtbar. Sie ermöglichen eine einfache und zugleich präzise Verbindung der einzelnen Elemente – ganz ohne sichtbare Schrauben, Klebstoffe oder andere Verbindungsmittel.

Gefertigt wurde das gesamte Objekt im 3D-Druckverfahren. Die Bauteile wurden direkt in drei verschiedenen Farben – Weiß, Grün und Blau – gedruckt. Die Farbgebung macht die einzelnen Körper und ihre unterschiedlichen Flächen deutlich sichtbar und unterstreicht den modularen Charakter des Objekts.

Geometrie, Technik und Gestaltung greifen hier unmittelbar ineinander: Einzelne Körper werden zu Bausteinen eines größeren Systems, lassen sich miteinander verbinden und bilden gemeinsam eine völlig neue räumliche Gestalt.

Das haptische Objekt als Teaser

Das Bewerbungsgespräch beginnt bei TAIFUN bereits mit einer kleinen Überraschung: Neben der Bestätigung per E-Mail erhalten Bewerbende eine postalische Einladung – inklusive eines dreidimensionalen Objekts.

Die Aufgabe ist bewusst offen: Das Objekt soll zum Gespräch mitgebracht werden. Was es mit diesem Objekt auf sich hat, wird erst im persönlichen Gespräch aufgelöst. So entsteht ein Moment der Neugier und eine ungewöhnliche Gesprächssituation, die den Einstieg in den Austausch über die eigene berufliche Zukunft erleichtert.

Im Gespräch wird das Objekt zum Ausgangspunkt für die Frage: „Wo sehen Sie sich im Unternehmen?“ Die Bewerbenden können ihre eigenen Vorstellungen, Stärken und Entwicklungsperspektiven mit den Möglichkeiten bei TAIFUN in Beziehung setzen.

Auch über das Gespräch hinaus bleibt die Entscheidung bei den Bewerbenden: Sie können ihr Objekt bei TAIFUN platzieren – als Zeichen dafür, wo sie sich im Unternehmen sehen – oder es als persönliche Gedankenstütze mit nach Hause nehmen.

Für den Fall, dass das Objekt nicht zum Gespräch mitgebracht wurde, liegen im Besprechungsraum weitere Exemplare bereit.

So wird aus einer klassischen Einladung ein erster Berührungspunkt mit dem Unternehmen – und aus einem einfachen Gegenstand ein persönlicher Einstieg in das Gespräch über Perspektiven, Entwicklung und die eigene Rolle bei TAIFUN.

Auf der Karte mit der weißen Fläche wird der Stein als zentrales haptisches Element appliziert. Gemeinsam mit der Karte „Treffpunkt Zukunft“ und Seidenpapier wird alles sorgfältig in einem eigens dafür vorgesehenen Karton verpackt.

So wird bereits der Versand zu einem besonderen Moment: Die Bewerbenden erhalten nicht nur eine Einladung zum Gespräch, sondern ein Objekt, das Fragen aufwirft und neugierig auf das macht, was sie bei TAIFUN erwartet.